Association des responsables de communication de l'enseignement supérieur

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Lu pour vous

COMMUNICATION

 

  • Le Livre Blanc de la communication dans les établissements d’enseignement supérieur

Edité par Audencia, en partenariat avec la Conférence des grandes écoles, rédigé par Olivier Rollot, journaliste

L’environnement de l’enseignement supérieur est en profonde mutation, les instances transversales et celles propres aux écoles s’en font les échos et les établissements travaillent à innover pour réinventer le modèle si particulier de Grande Ecole française. Classements, enjeux politiques et financiers, fréquentation des classes prépas… autant de paramètres qui doivent – plus que jamais – être pris en compte.

Cet ouvrage, fondé sur une enquête auprès de toutes les directions de la communication des établissements membres de la CGE, a été rédigé par le journaliste Olivier ROLLOT.

Il livre un état des lieux des pratiques et perspectives des directions de la communication des Grandes Ecoles de Management et d’Ingénieurs membres de la CGE. A lire en ligne

 
  • Toute la fonction communication

par Aude Riom, Thierry Libaert, Assaël Adary - éditions DUNOD

Ce livre propose un contenu exhaustif en  17 chapitres sur les incontournables du métier : toute la communication en 3 axes : les fondements théoriques de la commnication; le savoir-faire (management, pilotage, stratégie...) et le savoir-être (profils, formations, nouveaux métiers...). A dévorer par petites touches...

 

  • COMMUNICATOR

par Assaël Adary, Thierry Libaert, Céline Mas, Marie-Hélène Westphalen - éditions DUNOD

Ouvrage de référence, COMMUNICATOR présente les auteurs à connaître, détaille les techniques et tendances actuelles et fournit les outils incontournables utilisés par les professionnels du secteur.

  • un panorama complet des théories, des pratiques et du secteur économique de la communication;
  • des exemples de campagnes récentes et emblématiques;
  • des rubriques Données chiffrées, Méthode, Conseil pro et Notion clé pour mieux comprendre;
  • des fiches métiers pour réussir son orientation, avec présentation des acteurs de la communication;
  • l'expertise de professionnels et d'universitaires.

 

MARKETING

 

  • Internet marketing 2010, l'odyssée du marketing interactif
    par Julia Jouffroy, Guillaume Ber, Martin Tissier - éditions ebg

Dans cette jungle hostile du marketing internet, vous retrouverez beaucoup de recettes et de conseils pointus pour être opérationnels sur tout ce qui concerne les métiers du web, le référencement, les liens, le tracking, le marketing mobile...bref, tous les trucs qui vous prennent la tête....;-)

 

  • La marque, principal levier de la communication dans les établissements d'enseignement supérieur
    Un vrai travail de recherche mené par Julie RESCOURIO, Responsable / Pôle diplômant Formation continue d’Advancia Négocia étayé d’exemples concrets qui nous parlent à tous !

"Le marché de l’enseignement supérieur vit actuellement une période de profonde mutation. Emporté dans la course à la mondialisation, il est entré dans l’ère de la concurrence. Que ce soit au niveau local, national ou international, les établissements d’enseignement supérieur doivent désormais être visibles, se différencier et communiquer sur leurs atouts pour continuer d’exister et se développer." A lire en ligne

 

  • La marque
    Benoit Heilbrunn, PUF, collection "Que sais-je?", 2007

Qu'appelle-t-on marque? Quels sont les signes pouvant y être rattachés? Comment faire la différence entre une marque et un nom commercial ?... Autant de questions clefs pouvant être abordées dans ce petit manuel qui donne une vision globale et historique de la notion de marque.

 

  • Branding Management: La marque, de l'idée à l'action

par Georges Lewi et Jérôme Lacoeuilhe

En une décennie, Branding management s'est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente l’ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s’appuyant sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d’authentiques « case studies ». 


MEDIAS SOCIAUX
 

  • Les médias sociaux expliqués à mon boss
    par l'association Media Aces - édité par l'agence Kawa

A l'heure des réseaux sociaux, ce guide est un précieux compagnon de route pour accompagner une réflexion sur la mise en place d'une communication digitale. Comment enclencher, mettre en place et développer son projet de média sociaux au sein de sa structure.

 

  • Les internautes et les marques sur les médias sociaux - Enquête Digital Life

Une grande enquête portant sur les habitudes des internautes du monde entier avec une vidéo qui en reprend les principaux chiffres… très didactique ! Consulter en ligne.

Et pour ceux qui préfèrent lire le résumé en français 

 

  • Social media adoption soars as Higher-Ed experiments ans reevaluates its use of communications tools

Une étude menée par le Centre de recherche en marketing de l’Université du Massachusetts tous les ans depuis 2007 sur l’utilisation des nouveaux médias par les universités américaines. Etude menée auprès d’écoles et universités de 4000 à 54000 étudiants (456 entretiens). Où en sont-ils outre Atlantique ? Consulter en ligne

 

ENSEIGNEMENT SUPÉRIEUR

 

  • The Future of Business Schools, Scénarios and Strategies for 2010
    Thomas Durand et Stephanie Dameron, Editions ¨Palgrave MacMillan, 2008

A toutes celles et ceux qui s'interrogent sur le devenir des Business Schools... une étude très riche (qui date de 2008, c'est dire si le sujet est d'importance et raisonne déjà depuis quelques années...) qui ouvre des perspectives et plein de questionnements. A suivre...

 

  • Fundraising : stratégies pour la recherche et l'enseignement supérieur dans les secteurs public et privé
    par Nathalie Levallois-Midière et Marie-Stéphane Maradeix - éditions Eyrolles

Un guide complet, pour comprendre le fundraising, construire et développer une collecte de fonds pour son établissement et engager les bonnes démarches. Un ouvrage précieux et concret qui crée des passerelles entre communication et fundraising pour un même objectif : développer la notoriété de nos établissements.
 

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