Palmarès des prix de la com' ARCES 2010

Pour la première fois cette année, l’ARCES a lancé un véritable défi aux directions de communication en lançant les prix de la communication de l’enseignement supérieur.
Ils récompensent une action ou une production des directions de communication des établissements et valorisent les réalisations les plus créatives, celles qui font sens !
 
Pourquoi avoir créé ces prix ?
L’idée était de distinguer des directions de communication qui par leur action ont contribué à valoriser leur établissement et ont ainsi participé à la promotion de l’image de l’enseignement supérieur.

C’est aussi l’occasion de promouvoir notre fonction au sein de nos établissements et de mettre en avant les meilleurs acteurs de la communication !!

Enfin, nos prix se veulent un symbole, symbole de la vitalité des directions de communication, symbole de la confrontation d’expériences ; ils participent à l’image positive des établissements et montrent à tous combien cette activité qu’est la communication est nécessaire à un établissement.

Le concours
Ce concours était ouvert à tous les adhérents ARCES.
5 catégories étaient proposées :

• Meilleure communication numérique
• Meilleure campagne de presse
• Meilleure action de communication
• Meilleure réalisation d’édition
• Meilleure communication corporate

Pour cette 1re édition, on ne peut que souligner la diversité des travaux présentés.
Nous avons reçu moins d’une vingtaine de dossiers ! c’est un bon début, mais nous comptons sur votre participation plus nombreuse l’an prochain !

Le jury
Il était composé de journalistes, d'experts issus d'associations professionnelles en communication et de directeurs de communication de l'enseignement supérieur. Je tiens d’ailleurs à les remercier individuellement pour leur présence, leurs bons conseils, et leur œil d’expert.

JOURNALISTES :
Les Echos : Jean-Claude Lewandowski
Educpros/L'ETUDIANT : Jessica Gourdon

ASSOCIATION de professionnels de la com :
Cap'com : Bertrand Deljarrie, directeur

ASSOCIATION de journalistes scientifiques
AJSPI : Sophie Bécherel, présidente

ETABLISSEMENTS :
U-PSUD : Brigitte Bourdon
UPMC : Véronique Raoult
U-PEC : François Tavernier
ECE : Anne-Marie Patard
CPE Lyon : Christine Legrand
ECP : Aurélie Thomann

ARCES :
Claire Laval-Jocteur, présidente

Les participants
Ils représentaient pour la majorité des universités ! félicitations aux universités !

2 Ecoles de commerce : ESC Troyes, INSEEC
3 Ecoles d'ingénieurs : INSA Lyon, Telecom Bretagne, UTC
6 universités : Université d'Angers, d'Avignon, Grenoble 3, Bretagne sud, Franco-allemande, Cergy Pontoise
3 autres établissements : Enass, Archimede, Science Po Toulouse.

Les lauréats 2010 :

I/ MEILLEURE COMMUNICATION NUMERIQUE

1)      Le coup de cœur du numérique est attribué à : ENASS/IFPASS !
« Le portail des formations en assurance »

• La création du portail www.formations-assurance.fr répond de manière astucieuse à la problématique de promotion des formations de l’IFPASS et de l’ENASS tout en proposant un contenu utile et pratique sur l’orientation et les métiers de l’assurance ;
• Un site qui se veut généraliste et concret tout en ouvrant largement sur les sites ENASS et IFPASS, relayé par un nom de domaine très bien choisi et une campagne d’achats de mots-clés et de liens sponsorisés sur Google ;
• Une interface sympathique, claire et pratique qui donne rapidement accès à l’information ;
• Un jeu réussi avec les codes des sites de recherche d’emploi
• Une opération réussie : augmentation du trafic sur le portail et les sites ENASS et IFPASS.     

2)      Le premier prix en communication numérique est attribué : à Télécom Bretagne !
« Les codes 2D, un lien entre vidéo et imprimé » : précurseur dans l’enrichissement de production print par des videos…. Ce qu’on appelle du Flashcode

• Aspect novateur indéniable : en 2009, 1er établissement d’enseignement supérieur à intégrer ces tags dans sa communication papier ;
• Proposition en phase avec un public jeune et technophile pour valoriser différemment les films tournés sur le campus ;
• Mise en valeur d’une technologie (hébergement vidéo et création des tags) développée par une société issue de l’incubateur de Télécom Bretagne, Bookbéo ;
• Facilité d’utilisation, surtout pour les possesseurs de smartphones et bonne intégration aux supports imprimés ;
• Coût annuel relativement modique ;
• Utilisation qui se développe, notamment pour la communication événementielle : flyers, invitations, etc.

II) MEILLEURE ACTION DE COMMUNICATION

1)      Le Coup de cœur de l’action de communication est décerné à l’INSA de Lyon pour son film « les coulisses de l’INSA Lyon » - à visionner sur leur site www.insa-lyon.fr.

• Action de communication interne valorisante pour des métiers peu reconnus habituellement dans l’univers d’une école d’ingénieur. Bonne diffusion de l’outil correspondant à la cible.

2) Le premier prix pour la meilleure action de communication est accordé à  : l’université d’Angers ! pour son action en médecine préventive et de promotion de la santé grâce à la création d’une carte collector.

• Originalité de la réponse à la problématique : redéfinition de la demande et transformation d’une banale carte  en carte postale collector
• Originalité et créativité dans le message et dans sa réalisation : le hérisson
• Qualité du dossier présenté
• Coût de l’opération
• Evaluation : retirage demandée

III/ MEILLEURE CAMPAGNE PRESSE : (pas de coup de cœur dans cette catégorie).

Premier prix attribué à l’INSA Lyon, pour l’opération « l’INSA Lyon fait son cinéma »
http://www.linsadelyonfaitsoncinema.com/

• Comment faire venir les journalistes à la traditionnelle conférence de presse de rentrée ?
• Quand la forme fait passer le fond et quand la créativité est au rendez-vous…
• Bravo pour cette conférence de presse virtuelle et pour sa contextualisation dans son territoire puisque, rappelons-le, Lyon est la ville des Frères Lumière qui inventèrent le cinéma.

IV) MEILLEURE EDITION

Ce fut la catégorie qui a remporté le plus vif succès !

MAIS c’est aussi la catégorie qui fut la plus complexe :  les productions print étaient de niveaux très différents allant de l’agenda étudiant, au rapport d’activité en passant par la plaquette corporate et le journal. D’où une certaine difficulté dans les choix !

L’an prochain, nous allons scinder cette catégorie….en plusieurs sous-catégories.

1)      Le coup de cœur est accordé à : l’Université de Bretagne Sud pour son agenda étudiant !

Coup de cœur du fait de l’originalité et de la beauté du graphisme (dessins illustrant les attraits de la région Bretagne : voile, mer, oiseaux…le président a été aussi croqué !) et de la simplicité d’organisation des informations.

• informations clés sur les formations et la vie étudiante,
• touche les élèves de terminale,
• véhicule une image valorisante de l’UBS à travers un support pérenne et de qualité.
• ce sont les étudiants qui ont voté. 7 graphismes différents étaient soumis au vote de plus de 2000 personnes.

2)      Premier prix d’édition décerné à : l’UTC ! pour son journal Interactions !

Un journal destiné à développer la connaissance de l’UTC, son attractivité et pouvant servir de support pour la recherche de fonds.

• La ligne éditoriale est structurée, les contenus riches montrant la diversité de ce qui se fait à l’UTC, beaucoup de professionnalisme dans le rubriquage et le rédactionnel.
• Suivi régulier des publications qui est un véritable challenge.…

V/ MEILLEURE COMMUNICATION CORPORATE : (pas de coup de cœur dans cette catégorie)

Premier prix accordé à : l’université d’Angers, pour la semaine du développement durable.

Quel succès pour ce service de comm !

• bonne présentation du dossier : rendre le développement durable accessible à tous
• coût modique : moins  de 500 euros !
• un plan de comm' à la hauteur des enjeux : cibles, moyens, messages totalement adéquats et en lien avec la problématique : support pensés pour être développement durable : visuel épuré pour limiter les encres, peu d’affiches et recyclées, marque-page sur les plateaux CROUS, invitations combinant enveloppe et contenu pour limiter le papier, supports multimédias privilégiés (site, e-mailing, annonces TV sur le campus, gobelets, signalétique
• bonne couverture médiatique
• fréquentation satisfaisante : 600 participants environ
• devant le succès de l’opération, le projet est reconduit en 2010.

MERCI au talent et à l’intelligence de ceux qui nous ont envoyé leurs travaux !

MERCI de nous avoir donné à lire et à voir toute la richesse et la diversité de vos travaux !

MERCI au jury 2010 d’avoir assumé cette lourde responsabilité de sélectionner les heureux lauréats !

MERCI à tous d’avoir été là ce soir !

A l’année prochaine !