SÉMINAIRE BRAND CONTENT

Du 27 au 28 juin 2019

Les séminaires et ateliers ont lieu à Paris

Contact : Nathalie BELVISO et Isabelle LAUTRAITE
Courriel : seminaires@arces.com

Catégorie : Atelier

Membre 780,00 €

Places disponibles: Illimité

BRAND CONTENT : BÂTIR UNE STRATÉGIE DE CONTENUS DE MARQUE 

Deux jours complets pour concevoir une stratégie de contenu de marque pour son établissement.

Objectifs :

  • Se familiariser avec l’écosystème du contenu de marque.
  • Concevoir une stratégie de contenu de marque.
  • Appréhender les compétences mises en œuvre pour la conception de contenu.

 

Publics communicants intermédiaires et confirmés

 

Programme :

 

Le contenu de marque, qu’est-ce que c’est et surtout à quoi ça sert ?

  • Les différentes formes du contenu de marque
  • La place du contenu de marque dans une stratégie de communication
  • Pourquoi créer du contenu de marque ?
  • Étude de cas : Stratégie et conception d’un magazine de marque

 

Panorama et classification

  • État des lieux du contenu de marque en France : chiffres et tendances
  • Quels formats pour quels objectifs ?
  • Les différents métiers du contenu de marque

 

Les spécificités du contenu de marque sur le numérique

  • Co-construire son contenu avec sa communauté (User Generated Content)
  • Les nouveaux formats et canaux de diffusion (vidéos courtes, IGTV, YouTube, …)

 

Définir une stratégie de brand content

  • Identifier les besoins et insights de votre cible
  • L’équilibre entre « brand » et « content »
  • Délimiter les territoires de contenu
  • Activer les canaux les plus pertinents

 

Atelier : définir une plateforme de contenu pour sa marque (trouver des insights, identifier des territoires et générer de l’intérêt)

 

Pilotage d’un projet de contenu de marque

  • Le calendrier éditorial
  • Le déploiement média
  • Les indicateurs de performance

 

Storytellinget Brand utility

  • Mettre en récit une marque
  • Créer de l’utilité pour vos audiences
  • Penser le contenu de marque comme une expérience

 

Atelier : répondre à un briefimposé avec une proposition narrative

Synthèse et « 10 commandements »

 

Programme : 

 

  • Enjeux de la communication de crise
  • Un contexte d’opinion 
  • L’opinion : risque ou opportunité
  • Réputation vs image

 

Qu’est-ce qu’une situation de crise ?

Distinguer urgence et crise

Les éléments constitutifs d’une crise : un fait générateur, un contexte porteur, les éléments amplificateurs

 

Le biorythme d’une crise 

1/  Les signaux d’alerte

  • La vigilance
  • La veille et l’anticipation
  • Cartographier les risques

 

2/ La montée en puissance de la crise

  • Se préparer / s’organiser
  • Positions et argumentaires
  • Procédures internes
  • Cellule de crise

 

3/ L’intensité médiatique – la réactivité et l’endurance

  • Bien gérer les premières heures
  • Evaluer la situation, établir une stratégie de réponse/plan d’action
  • Focus sur les médias en situation de crise

 

4/ La cicatrisation/la sortie de crise

  • Clore la crise
  • Trier les enseignements
  • Prolonger l’effort
  • Anticiper, préparer, prévenir

Pour accéder aux ateliers et séminaires de formation de l’Arces, vous devez impérativement être à jour de votre cotisation à l'Arces. 

TARIF : 780 €