SÉMINAIRE BRAND CONTENT

Du 4 au 5 juillet 2019

Les séminaires et ateliers ont lieu à Paris

Contact : Nathalie BELVISO et Isabelle LAUTRAITE
Courriel : seminaires@arces.com

Catégorie : Atelier

Membre 780,00 €

Places disponibles: 7

BRAND CONTENT : BÂTIR UNE STRATÉGIE DE CONTENUS DE MARQUE 

Deux jours complets pour concevoir une stratégie de contenu de marque pour son établissement.

Objectifs :

  • Se familiariser avec l’écosystème du contenu de marque.
  • Concevoir une stratégie de contenu de marque.
  • Appréhender les compétences mises en œuvre pour la conception de contenus.

 

Publics communicants intermédiaires et confirmés

 

Programme :

 

Le contenu de marque, qu’est-ce que c’est et surtout à quoi ça sert ?

  • Les différentes formes du contenu de marque
  • La place du contenu de marque dans une stratégie de communication
  • Pourquoi créer du contenu de marque ?
  • Étude de cas : stratégie et conception d’un magazine de marque

 

Panorama et classification

  • État des lieux du contenu de marque en France : chiffres et tendances
  • Quels formats pour quels objectifs ?
  • Les différents métiers du contenu de marque

 

Les spécificités du contenu de marque sur le numérique

  • Co-construire son contenu avec sa communauté (User Generated Content)
  • Les nouveaux formats et canaux de diffusion (vidéos courtes, IGTV, YouTube, …)

 

Définir une stratégie de brand content

  • Identifier les besoins et insights de votre cible
  • L’équilibre entre « brand » et « content »
  • Délimiter les territoires de contenu
  • Activer les canaux les plus pertinents

 

Atelier : définir une plateforme de contenu pour sa marque (trouver des insights, identifier des territoires et générer de l’intérêt)

 

Pilotage d’un projet de contenu de marque

  • Le calendrier éditorial
  • Le déploiement média
  • Les indicateurs de performance

 

Storytelling et Brand utility

  • Mettre en récit une marque
  • Créer de l’utilité pour vos audiences
  • Penser le contenu de marque comme une expérience

 

Atelier : répondre à un briefimposé avec une proposition narrative

Synthèse et « 10 commandements »

 

 

 

TÉLÉCHARGER LE PROGRAMME

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TARIF : 780 €