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LE PLAN DE COMMUNICATION

Du 03 au 04 mai 2021

Lieu Séminaire en distanciel

LE PLAN DE COMMUNICATION

OBJECTIFS

- Analyser, construire et valider son propre projet.

- Acquérir une méthodologie d’élaboration du plan de communication d’une organisation, qu’il soit global ou qu’il concerne un public spécifique.

Deux jours pour analyser, construire et valider son propre projet

Acquérir une méthodologie d’élaboration du plan de communication d’une organisation, qu’il soit global ou qu’il concerne un public spécifique

 

 

PROGRAMME

Les principes du plan de communication

- Qu’est-ce qu’un plan de communication ?

- À quoi sert-il ?

- Quelles sont ses qualités ?

- Quels sont le sens, l’intérêt et les limites d’une démarche de planification de la communication ?

 

Les conditions d’élaboration

- Les enjeux de la planification de la communication : l’approche stratégique par la contribution au projet politique ; l’approche pragmatique par la recherche de cohérence des moyens

- Le choix d’une démarche d’élaboration du plan

 

La construction du plan de communication

- L’incontournable état des lieux : contenus, méthodes, limites

- Le choix des publics, la définition des objectifs de communication, des messages

- Le choix des moyens : organisation, budgets, outils/critères de choix, calendrier

- Le test de cohérence du plan de communication en termes d’adéquation projet politique/ objectifs de communication/cibles/ moyens

- La stratégie de validation du plan

- Les indicateurs de performance

 

INTERVENANTE Martine Pergent

Consultante indépendante spécialisée dans la réalisation d’audits, la définition de stratégies de communication et l’accompagnement de projets structurants : une expérience variée tant dans les secteurs privés marchands ou associatifs que publics.