ARCES
60, boulevard Saint Michel, 75006 Paris, France
0635421191 
gestion@arces.com
Lieu
En distanciel le 5 novembre 2026 - 210€
INTERVENANT
En tant que consultant indépendant, Mathieu Jahnich aide les entreprises et les organisations à répondre aux attentes sociétales et à relever les défis de la transition écologique et solidaire grâce à une communication plus responsable. Il travaille régulièrement pour l'Agence française de la transition écologique (ADEME), en particulier comme auteur principal du Guide de la communication responsable (2020, 2022), du Guide anti-greenwashing (2025) et comme contributeur au Bilan Publicité et environnement ADEME-ARPP (depuis 2015).
OBJECTIFS
- Connaître les contours d'une approche plus responsable de la communication et saisir le rôle des achats dans une démarche d'amélioration continue.
- Etre capable d'intégrer des critères de communication responsable dans les achats (qualification du besoin, formulation des exigences, analyse des offres) pour tous les projets de communication (éditions, événementiel, web, réseaux sociaux et influence, productions audiovisuelles, relations presse, conseil stratégique)
Achats responsables & communication
Comment savoir qu’un prestataire est plus « engagé » qu’un autre et qu’il pourra vous conseiller et mettre en place une démarche d’éco-socio-conception des projets ? Quels sont les critères pertinents à prendre en compte, selon les prestations demandées ? Comment formuler les critères, dans le cadre des marchés publics ? Quelles sont les questions à se poser avant de lancer la consultation ou une fois que le marché est en place ?
Cette formation (3 heures) vise à répondre de façon très opérationnelle à ces questions, à partir de nombreux exemples concrets.
POUR QUELS PROFILS ?
Responsable communication, chargé·e de communication, chef·fe de projet communication, ayant la responsabilité de sélectionner des prestataires, dans le cadre de marchés publics ou de procédures de gré à gré, pour toute prestation de service dans le domaine de la communication.
PROGRAMME (3 heures)
Introduction
● Tour de table
● Rappel des objectifs et du déroulé de la formation
La communication responsable
● Définition de la communication responsable et de ses 4 piliers
● Exemples d’initiatives concrètes d’établissements d’enseignement supérieur et d’autres organismes et entreprises
● Le levier des achats
Les critères d’achat par grands types de prestation
● Éditions print et digitales
● Événementiel
● Prestations web
● Réseaux sociaux et influence
● Production audiovisuelle
● Relations presse
● Prestation de conseil stratégique
Pour chaque type de prestation :
- Comment savoir qu’un prestataire est plus « engagé » qu’un autre ? quels sont les critères importants (labels, certifications…) ? Quelles sont les questions à se poser avant de lancer la consultation ou une fois que le marché est en place ? Proposition d’angles d’analyse des réponses.
- Exemples de critères environnementaux et sociaux à intégrer dans les cahiers des charges, sur la base de cahiers des charges existants.
- Partage d’expérience avec les participant·es à la formation + Questions-réponses
Conclusion
● Communicant·e / Acheteur·se : quelle répartition des rôles ?
● Conseils pour rendre les consultations plus fructueuses
● Ressources
● Évaluation à chaud
DURÉE & HORAIRES
La demi-journée se déroule de 9h00 à 12h30.
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