Maîtrisez la mise en œuvre de votre stratégie de contenu sur LinkedIn pour engager, nourrir et pérenniser la relation avec votre réseau.

CIBLES

Community managers
Chargé·e de communication
Responsables de communication
Directrices/teurs de communication
Chef·e de projet digital

PREREQUIS
Avoir défini ses besoins de communication sur un réseau professionnel.

COMPETENCES VISEES

· Communiquer et valoriser les bénéfices d’une stratégie éditoriale claire et performante sur LinkedIn.
· Développer une vision stratégique de votre communication digitale institutionnelle pour laigner vos messages avec vos objectifs.
· Animer et fédérer vos communautés LinkedIn en comprenant vos abonnés, vos partenaires et les acteurs clés de votre éco-système. 
· Stimuler votre créativité pour produire des contenus différenciants et engageants.

PROGRAMME

Découvrir l’écosystème LinkedIn

• Positionner LinkedIn dans le panorama du web social.
• Identifier les enjeux de communication sur LinkedIn : recruter, valoriser les activités institutionnelles, cibler les experts et acteurs économiques.
• Présentation de l’interface web version « desktop ».

Utiliser LinkedIn

• Le profil : comment l'animer et optimiser / Les différents statuts et publications, comment les rédiger ?
• Fonctionnement du moteur de recherche LinkedIn (groupe, personnes …).
• L’importance de la plateforme publishing (LinkedIn Pulse).
• Les demandes de mise en relation, comment les aborder ?
• Comment mesurer les actions ?
• Les bases du fonctionnement de la page de vitrine / Établissement (condition de création, animations).
• Les groupes et leur animation.

Animer une page de marque

• Enrichir une page institutionnelle à l’aide des éléments et nouveautés disponibles.
• Introduire les outils de la marque employeur de LinkedIn

Évaluer sa communication sur LinkedIn

• Comprendre les outils Analytics LinkedIn.
• Évaluer une campagne au regard des indicateurs clés de performance (KPI) ciblés.

Mettre en place un plan de communication institutionnelle avec LinkedIn

• Définir ses objectifs, cibles et indicateurs de performance.
• Comprendre l’importance d’une cohérence éditoriale (charte, ligne éditoriale).
• Comprendre l’importance des séquences de communication.
• Analyse et échanges autour de cas d’études.

Cas pratiques

Atelier / Exercice de posting 
Audit de pages LinkedIn : corrections et recommandations

METHODES MOBILISEES
Exercices pratiques : création d’un profil ou d’une page, atelier de posting, évaluation des KPI.

DURÉE & HORAIRES

La formation se déroule sur 2 demi-journées en ligne, de 9h00 à 12h30.