Cette formation en deux demi-journées vous offre les outils nécessaires pour intégrer efficacement les influenceurs dans votre stratégie de communication. De la sélection des profils pertinents, à l’élaboration de briefs impactants, en passant par les aspects juridiques les coûts réels et cachés et l’analyse du ROI, vous apprendrez à maîtriser ce levier pour promouvoir votre établissement auprès des bonnes audiences.

Nous analyserons ensemble des études de cas concrètes pour comprendre les mécanismes d’influence. Des ateliers pratiques, toutes les méthodes et règles de rémunération et la présentation d’outils professionnels accompagneront la formation pour vous aider à vous lancer ou optimiser vos opérations !

À l’issue de cette formation, vous serez en mesure de définir une stratégie d’influence opérationnelle.

 

PROGRAMME

1 - Introduction et enjeux :

• Contexte et chiffres clés
• Comprendre qui sont les influenceurs & leurs spécificités (nano-influence VS méga-influence, lifestyle VS spécialité, …)
• Comprendre comment les influenceurs peuvent répondre à vos objectifs de notoriété, de recrutement, etc.

2 - Études de cas :

• Présentation de différentes opérations d’influence au sein d’établissements d’enseignement supérieur
• Analyse des études de cas pour aider à la compréhension de ce levier de communication

3 - Stratégies d’influence :

• Découverte de différentes mécaniques d’influence illustrées des exemples concrets
• Affiliation, dotation, invitation... : choisir la bonne rémunération pour la bonne opération

4 - Identification de profils :

• Comment choisir le ou les bons influenceur(s) pour mon établissement
• Les méthodes et règles de rémunération
• Démonstration de l’outil KOLsquare avec des exemples basés sur les participants

5 - Relation influenceur / établissement :

• Comment prendre contact avec un influenceur
• Écrire un brief efficace
• Exercice de mise en pratique

6 - Encadrement juridique :

• Aide à la rédaction d’un contrat de partenariat
• Focus sur la loi de 2023 encadrant l’influence
• Les coûts de l’influence marketing

7 - Analyse des retombées :

• Identification des KPIs clés
• Mesurer l’impact de votre opération et votre ROI

8 - Cas pratique :

• Construisez les contours de votre opération d’influence
• Mise en commun avec le groupe et debriefing

9 - En résumé

• Fiche pratique pour monter votre opération d’influence
• Temps de réponse à toutes vos questions
   

MOYENS PEDAGOGIQUES

1. Apports théoriques
2. Études de cas
3. Mises en pratique basées sur les cas des participants
4. Templates (brief, contrat, …) mis à disposition

DURÉE & HORAIRES

La demi-journée se déroule de 9h00 à 12h30.