Longtemps considéré comme un outil désuet, la newsletter opère depuis quelques années un retour remarqué, se présentant comme une alternative crédible aux RS pour toucher des communautés qualifiées.  À condition, toutefois, de la considérer comme un média à part entière. De la newsletter Linkedin à Sustack, de la newsletter de rattrapage au média affinitaire, repensez de fond en comble votre newsletter et sa diffusion pour créer un lien plus authentique avec vos communautés.
 

PROGRAMME

État de l'art, stratégie et ciblage

• Face aux algorithmes des réseaux : pourquoi la newsletter est un format plébiscité ?
• Le cimetière des newsletters : ce qu’on ne veut plus voir
• De la newsletter à clics à la newsletter de service et affinitaire
• Benchmark de newsletters à succès dans l’univers des médias et de l’enseignement supérieur (France et international)
• L’enjeu de l’incarnation et la construction du lien avec ses publics
• Bien choisir son outil de diffusion 
• Panorama des acteurs émergents : substack, newsletter LinkedIn : avantages et limites
• Délivrabilité, RGPD : les règles à respecter
• Conception de la maquette : comment concilier attractivité, accessibilité et bon affichage dans les différents clients de messagerie
• Page d’inscription, email de bienvenu : des leviers à améliorer pour booster sa visibilité
• S’appuyer sur l’IA pour construire sa newsletter : retours d’expériences

Prototyper la future newsletter de votre établissement : comment affiner un concept éditorial et construire votre futur numéro zéro ?

• Définir l’objectif principal et le public cible de sa newsletter
• Définir sa personnalité éditoriale et sa promesse éditoriale à l’aide des modèles 4P ou User needs
• Construire son chemin de fer et ses angles
• Identifier les traitements éditoriaux pertinents, apporter du rythme pour un support cohérent
• Nom, titraille, rédaction : construire un ton efficace
• Concevoir une première version de sa maquette, avec l’outil stripo
• Soigner sa diffusion : fréquences, horaires, plateformes, publicité
• ROI : quels sont les indicateurs à suivre, comment mettre en place une politique d’optimisation

MOYENS PEDAGOGIQUES

• Benchmark de newsletters de services
• Exercices pratiques, sur la base de matrice de besoin des publics
• Conception graphique d’une newsletter à l’aide de Stripo
• Remise d’un document de synthèse en fin de formation

DURÉE & HORAIRES

La demi-journée se déroule de 9h00 à 12h30.