A l’heure où les IA génératives viennent bousculer les moteurs de recherche, le SEO est-il mort ? Non, répond notre formateur Benjamin Olive. Mais en revanche, les règles du jeu ont changé. On ne peut plus gérer le référencement des sites web aujourd’hui comme on le pensait en 2025. L’IA change la donne et tous les spécialistes du web doivent intégrer d’autres lectures des outils d’analyse de données. C’est l’enjeu de la formation proposée par l’ARCES le 3 novembre prochain, animée par Benjamin Olive, consultant SEO/GEO au sein de l’agence Naga.
Pourquoi l’analyse des données est-elle devenue un enjeu majeur pour les sites internet ?
L’IA renforce l’importance de comprendre les intentions et les parcours, plutôt que de regarder uniquement les positions et les volumes de trafic. Cela amène à remodeler les pages et à les structurer pour que l’IA repère les informations à l’intérieur. L’enjeu de cette fin d’année 2026 n’est donc plus de générer du trafic à partir de simples mots-clés mais de bien comprendre ce que l’utilisateur recherche pour pouvoir y répondre avec des typologies de pages web adaptées en adaptant une approche davantage orientée vers l’engagement et la conversion.
Pourquoi devient-il essentiel de bien utiliser Google Analytics dans ce contexte ?
Google Analytics est un outil indispensable si on sait lire et interpréter les données qu’il collecte. Il permet de coupler ces données avec d’autres outils de la suite Google. C’est un outil extrêmement performant et précieux mais il nécessite de bien comprendre les informations qu’il fournit pour pouvoir transformer l’analyse en décision stratégique. Les communicants du web doivent apprendre à lire l’outil différemment, éviter les erreurs d’interprétation et à transformer ces informations en décisions concrètes. L’objectif de cette formation ne sera pas simplement de produire des tableaux de bord, mais de savoir quoi en faire.
C’est donc une formation très pratique ?
Oui complètement : nous partirons de cas pratiques et travaillerons sur des tableaux de bord pour vraiment décortiquer les données et apprendre à les lire et les interpréter au service des enjeux des participants. Chaque participant repartira avec une méthode concrète pour transformer ses données en décisions stratégiques et mieux piloter ses performances digitales. La formation a vraiment une visée opérationnelle et s’adresse à tous les webmasters, chargés de webmarketing, rédacteurs et autres chargés de communication amenés à travailler sur les sites web de leur établissement.
Formation Exploitez vos données grâce à Google Analytics le mardi 3 novembre matin en distanciel :
Informations et inscription
gestion@arces.com 