Comment, dans ce contexte, adapter nos stratégies RP pour les rendre pertinentes et efficaces ? Comment, à partir d’un même contenu, s’adapter à toutes les attentes ? Et surtout, comment éviter les pièges… Anne Eveillard nous en dit un peu plus sur le programme de cette journée. 

En quoi les pratiques des RP ont-elles changé ? Qu’est-il important, pour les communicants, de comprendre ? 
Avant tout, que le temps – l’immédiateté - et l’image ont pris le dessus sur tout le reste. Quand on comprend qu’une information fait le tour de la planète en moins de 2h, ça oblige à aborder les choses différemment. Nous sommes tous confrontés à l’effet « twitter » : les journalistes veulent du factuel avant tout. Faute de temps, l’info est souvent reprise tel quel : mieux vaut donc la structurer de façon très précise et savoir accrocher. Les journalistes comme les influenceurs ont besoin d’images et ça, ça change la donne des communicants.

Comment est construite la formation ? 
Mon approche vise à donner à chacun des clés pour communiquer le plus efficacement et surtout à éviter les pièges très nombreux ! Les réseaux sociaux et le développement des influenceurs ont totalement changé la donne. Nous expliquerons comment ils fonctionnent, quelles sont leurs attentes et leur manière d’aborder l’information. Et donc, de facto, comment les communicants doivent penser leur information différemment. Comment, à partir d’une même information, la structurer et la décliner pour des publics très différents : influenceurs, presse locale, presse nationale, spécialisée ou grand public. Et aussi, comment éviter la polémique... Pendant cette journée, nous travaillerons également autour de cas pratiques des participants : c’est la meilleure manière de se confronter à la réalité de chacun.

A qui s’adresse cette formation ? 
A toutes celles et ceux qui sont amenés à travailler sur les stratégies de communication et à les déployer auprès des journalistes et sur les réseaux sociaux : qu’ils soient formés ou non aux RP, qu’ils aient ou non l’expérience des médias.