A qui s’adresse cette formation ?
Le plan de communication est un sujet qui concerne potentiellement tous les professionnels de la communication. Il n’y a pas de prérequis en termes de niveau d’expérience car l’approche enseignée est adaptable à tous types de communication et s’adresse à toutes celles et ceux qui souhaitent penser, mesurer et améliorer leurs stratégies de communication et l’impact de leurs plans d’actions.

Qu’est-ce qu’un plan de com’ réussi ? Imaginer des actions de communication et les organiser n’est pas suffisant pour avoir de l’impact. Un plan de communication réussi répond à des objectifs clairs et mesurables. Se former à une méthodologie ancrée dans l’expérience permet de se poser les bonnes questions pour atteindre l’impact souhaité. Cette méthodologie est simple et peut être utilisée dans le quotidien des métiers de la communication comme dans des contextes plus complexes. 

Quelles frontières entre stratégie de communication et plan de communication ? 
Le plan de communication est la façon dont sont organisées les actions de communication, dans le temps par exemple. Mais ce plan doit prendre sa source dans une réflexion stratégique beaucoup plus poussée, sur les objectifs visés, la connaissance des cibles et leur organisation, les effets de l’environnement, qu’il soit concurrentiel ou sociétal. Ceci afin de pouvoir définir des axes stratégiques, des directions en sorte, qui vont guider le plan et définir l’impact attendu.

C’est ce sur quoi vous proposez de travailler pendant cette journée ?
Oui en effet nous travaillerons d’abord sur les enjeux stratégiques, les cibles et les objectifs du plan de com’ avant de voir comment le structurer, le dérouler et enfin mesurer son impact. Les enjeux budgétaires ne seront pas oubliés bien sûr. La mesure d’impact est très importante car le plan de com’ s’inscrit dans un cadre budgétaire précis et doit s’appuyer sur des indicateurs stratégiques pour pouvoir piloter à partir des résultats obtenus.

Sous quelle forme pédagogique proposez-vous aux participants de travailler ? 
Je suis une professionnelle et mon approche est très ancrée dans ma propre expérience en tant que dircom et directrice d’agence de relations publiques. Pendant la formation, je fais des allers-retours entre des apports théoriques et méthodologiques appliqués, et des cas réels sur lesquels je fais travailler les participants en groupe. Chacun peut donc mettre en pratique immédiatement les concepts et acquérir une première expérience qui sera plus facile à réappliquer après la formation.

Formation « Plan de communication » - Le 18 juin prochain à Paris – Détails et inscription