De Business School à Business University : des challenges quasi infinis

L’arrivée de Bruno Tallent à la Direction de la Communication, de la Marque et du Marketing d’emlyon business school confirme le virage pris par l’Ecole depuis septembre dernier. En l’accueillant au sein d’un Directoire totalement recomposé, l’Ecole s’adjoint les compétences d’un homme d’expérience pour asseoir sa réputation et son rayonnement à l’échelle internationale. Pour l’ARCES c’est aussi l’occasion d’accueillir un nouveau membre.

Vous avez fait toute votre carrière au sein des plus grands groupes de communication internationaux. Qu’est-ce qui vous a animé pendant tout ce temps ?

J’aime par-dessus tout la relation client et la posture de consultant. J’ai un tempérament extraverti et la culture du collectif. J’ai eu la chance de découvrir l’univers des agences au détour d’une rencontre avec un des fondateurs de BDDP pendant mes études. D’un stage, je suis finalement resté plus de 20 ans au sein de l’agence, avec un passage chez Havas au milieu ! M’occuper des clients, trouver des idées, gérer des équipes me passionnent.

A 55 ans, vous décidez de passer chez l’annonceur. Quel a été le déclencheur ?

J’avais depuis longtemps en tête de passer côté client un jour mais ça n’a pas été une démarche spontanée. En juin dernier, après le confinement, j’ai quitté l’agence et décidé de prendre du temps pour réfléchir au sens de mon travail. Ce sont mes fils, en pleine réflexion sur leur propre avenir, qui m’y ont invité involontairement. Je les voyais se poser plein de questions sur le sens de leurs études et je me suis dit pourquoi pas le faire moi aussi ! Et puis, Isabelle Huault, qui venait de prendre la Présidence d’emlyon, est venue me chercher. Après une mission de 3 mois en tant que consultant, elle m’a proposé de rejoindre le Directoire de l’Ecole. A aucun moment je n’ai hésité.

En tant que diplômé d’emlyon, c’était une évidence ?

Nous sommes trois diplômés au sein du Directoire de l’Ecole. Ce n’est pas un hasard. Notre attachement à l’Ecole est très fort et, venant d’une famille d’enseignants, j’adore l’idée de pouvoir travailler pour une institution académique. Pour autant, je suis le seul sans PhD et sans expérience dans l’enseignement supérieur, hormis quelques vacations. Ça c’est un autre challenge !

Quelle est votre feuille de route ?

Ma première mission est de développer la culture marketing-communication du Groupe. Nous sommes au sein d’une institution qui a naturellement une très forte culture académique et de l’entrepreneuriat mais qui a toujours été plutôt discrète en termes de communication jusque-là. Dans un contexte où la compétition se situe - a minima - à l’échelle européenne, la marque emlyon doit s’affirmer et se renforcer. La refonte de la plateforme de marque a été ma priorité depuis mon arrivée. Tout a été remis à plat : charte graphique, relations presse, stratégie digitale… Les bases sont posées pour relever le défi de notre nouveau plan stratégique « Confluences 2025 ».

Tout ça avec des budgets qui n’ont sans doute rien à voir avec ceux d’Air France ou de vos clients précédents ?

L’avantage des agences c’est qu’on apprend à travailler dans des cadres à géométrie variable : je sais quelle est la qualité et le coût du premium mais je sais aussi faire du median et du low-cost. Mes choix budgétaires sont dirigés en fonction des objectifs et des compétences internes. Je sais réajuster quand il le faut et porter l’investissement là où c’est nécessaire.

Quelles sont vos premières impressions après ces 6 premiers mois ?

Si la peur de m’ennuyer m’a traversé l’esprit au début, mal m’en a pris !!! La tâche est immense, la variété des sujets impressionnante, les problématiques quasi infinies : c’est tout simplement passionnant.

Qu’est-ce qui vous motive aujourd’hui à rejoindre l’ARCES ?

L’ARCES est fondamentale car elle représente l’univers de référence dans lequel l’Ecole évolue. On ne peut pas être crédible à l’extérieur quand on n’existe pas parmi ses pairs. Notre modèle évolue : de Business School nous voulons être une Business University. L’enseignement supérieur fait partie de nos racines et nous comptons bien y renforcer notre ancrage. Tout comme nous comptons bien renforcer notre ancrage territorial en renforçant notre présence au sein de l’écosystème lyonnais.

FICHE d'IDENTITÉ ÉCOLE

Institution: emlyon Business School

Date de création : 1872

Campus historique : Ecully (69) 
Autres campus en France : Paris, Saint-Etienne

Site web : https://www.em-lyon.com/fr

Nombre d’étudiants : 8 000

Personnel salarié et vacataire : 500

Equipe communication & marketing : 35 personnes

Relations entreprises : 45 personnes

BRUNO TALLENT
Age : 55 ans

Derniers postes occupés :

• PDG McCann France (2015-2020)
• Fondateur et Pdg Agence BEING, Groupe Havas (2010-2015)
• VP & membre du COMEX TBWA France (2000-2015)
• Co-fondateur et Directeur général Léo Burnett Paris (1998-2000)