Comment faire de la publicité en ligne un levier de visibilité et d’image pour nos établissements ? C’est le parti pris des deux matinées proposées les 23 et 30 juin prochains. Animées par Jules Sillan et Esteban Rault, consultants marketing digital au sein de l’agence Naga, elles permettront d’aborder autant les canaux publicitaires dans leur diversité et spécificités que les stratégies à mener pour des résultats ciblés. Explications.
De quoi parle-t-on quand on parle plateformes publicitaires ?
Essentiellement Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn et YouTube. L'idée, c'est avant tout de comprendre chaque plateforme et ses spécificités. Chaque plateforme a en effet son propre mécanisme même si pour certaines comme Facebook, Instagram ou TikTok c’est très proche. Mais il est certain que faire une campagne Google Ads n’a rien à voir avec une campagne publicitaire sur Linkedin par exemple. C’est tout l’enjeu des stratégies digitales aujourd'hui : savoir quel canal choisir et comment l’intégrer dans une approche globale cohérente.
La formation abordera donc cette dimension stratégique des campagnes ?
Bien sûr, c’est un aspect essentiel de la formation : nous avons pour ambition d’amener chacun à réfléchir à la stratégie à adopter en fonction de sa problématique et comment faire intervenir ces différents canaux. L'idée, c'est de comprendre comment on peut activer plusieurs canaux pour atteindre un objectif, quel qu'il soit. Dans la formation, nous partirons de l’exemple des inscriptions à un évènement type portes ouvertes pour décortiquer comment on peut utiliser ces plateformes à bon escient pour les augmenter.
Donc aujourd'hui, cela sous-tend que les réseaux sociaux, par le biais de la publicité, sont un levier de communication essentiel dans toute stratégie de communication ?
Oui, en tout cas les établissements de l’enseignement supérieur et de la recherche peuvent difficilement faire l’impasse dès lors que les étudiants sont des utilisateurs importants de ces plateformes. Beaucoup d’établissements sont bien sûr sur Facebook, Instagram, TikTok mais peu savent réellement comment utiliser ces plateformes pleinement. L’un des gros sujets de la formation sera de comprendre quelles sont les cibles les plus actives sur les réseaux et quels sont les canaux les plus pertinents. On sait par exemple que les parents sont plutôt sur Facebook, c'est une cible qui peut être très intéressante à toucher dans certaines circonstances et pour certaines cibles.
La formation a déjà eu lieu il y a 6 mois. Qu’est-ce qui a bougé depuis ?
L’IA, notamment celle de Meta qui regroupe Facebook et Instagram, apporte de nouvelles fonctionnalités importantes dont il faut savoir s’emparer : c’est une IA qui sait comment rédiger des messages et comment parler à l'audience. Nous ferons des recommandations sur la manière de la mettre en place. YouTube devient de son côté un canal de plus en plus premium : beaucoup de contenus YouTube sont regardés, notamment chez les jeunes, sur les TV connectées. Les publicités apparaissent dès lors sur l'écran principal de la maison et sont très ciblées, donc beaucoup plus impactantes potentiellement.
Y a-t-il un enjeu pour les établissements à se professionnaliser rapidement sur ce sujet ?
Oui bien sûr, la concurrence joue partout. Mieux vaut ne pas perdre de temps et lancer des campagnes le plus rapidement possible pour gagner en visibilité. La formation a lieu en pleine période de recrutement donc pour les inscriptions c’est un peu tard. Mais l’idée est de pouvoir intégrer cela dans sa stratégie dès la rentrée pour obtenir des résultats rapidement en cours d’année et être prêt pour la campagne de recrutement 2027.
Découvrir les plateformes publicitaires pour augmenter vos inscriptions
Les mardis 23 et 30 juin matins - Informations et inscription
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