INTERVENANT

Après une carrière de 20 ans comme directeur de la communication et/ou du marketing dans de grands groupes, Christophe Lachnitt est devenu consultant indépendant, spécialisé dans l'optimisation de la stratégie, de l'organisation et de la performance des directions de la communication et du marketing (www.croisens.se). Il est le créateur et éditeur du mini-média Superception.fr (blog, newsletter, podcast), l'auteur de quatre livres et un speaker TEDx. 

OBJECTIFS

• Comprendre les fondamentaux du GEO et de l'AI Search afin de maîtriser les nouveaux mécanismes de visibilité, d'intentions de recherche et de génération de contenus dans un environnement en pleine transformation. 
• Savoir produire, activer et optimiser des contenus performants (autorité, intentionalité, actualité, unité, intelligibilité) pour renforcer la visibilité, la réputation et la pertinence des établissements à l'ère des moteurs génératifs. 

INTERVENANTE

Elodie Herisson dirigeante fondatrice de l'agence de communication et numérique responsable Rose Primaire, Elodie anime des sessions de formations dont l'approche se veut résolument responsable : sobriété, accessibilité, éthique et inclusion sont au coeur de ses contenus.

 

OBJECTIFS 

• Comprendre le fonctionnement du cerveau humain dans l'analyse de l'information et la prise de décisions engageantes et de déploiement des nudges. 
• Développer une stratégie de communication (mêlant l'ensemble des techniques) pour influer sur les comportements des individus.

 

INTERVENANT

Yoann Greffier est consultant-formateur en communication interne, corporate et RH. 
Il est gérant d'Exergue Conseil, cabinet conseil en expérience collaborateurs·ices, qu'il a fondé en 2018.

OBJECTIFS

- Maîtriser la notion de marque employeur qui implique services RH, DGS et communication
- Savoir structurer une démarche de marque employeur pour son organisation.
- Mieux connaître ses atouts employeurs, savoir les valoriser et communiquer.
- Animer la démarche d'attractivité employeur en interne et en externe.
- Accompagner la mise en place d'une stratégie d'attractivité employeur
- S'appuyer sur les réseaux internes et externes d'ambassadeurs attractivité.

INTERVENANTE

Lauriane Durand a plus de 15 ans d'expérience en communication au sein d’agences de relations publiques internationales. Depuis 2019, elle occupe le poste de Vice-Présidente Digital au sein de l’agence Weber Shandwick à Paris. Elle est responsable de la gestion de campagnes intégrées, de la définition de la stratégie à l'exécution opérationnelle et à la mesure de leur performance. Elle est le point de contact principal pour plusieurs comptes clés, apportant son expertise en médias earned, owned et paid.

OBJECTIFS

• Maîtrise des concepts clé liés à l'évaluation et à la mesure d'impact des actions de communication.
• Capacité à choisir les bons KPI et à les associer à des objectifs spécifiques.
• Connaissance des outils de collecte et d'analyse de données, spécifiques aux différents canaux de communication (social media, presse, publicité)
• Aptitude à construire des tableaux de bords visuels pour synthétiser les données et faciliter la prise de décision.
• Savoir-faire en data storytelling pour transformer les résultats en recommandations stratégiques convaincantes.

INTERVENANTE

Sarah-Lou Lepers est journaliste, réalisatrice de podcasts et cheffe de projets éditoriaux. Elle transforme les sujets compliqués en histoires que les gens ont envie d'écouter, avec une spécialisation dans l'éducation aux médias et la médiation scientifique. Elle réalise, aujourd'hui, et incarne Tangram, un podcast sur le recherche scientifique comme artistique, produit par l'Université PSL. Elle a travaillé pour les podcasts les plus écoutés de France (Transfert (Slate) et Émotions (Louie Media)), et elle accompagne les médias français qui souhaitent tenter l'aventure du podcast natif. Elle travaille également avec les structures internationales (n-ost et Fulbright France). Elle forme sur le podcast depuis 2018, et plus spécifiquement sur la narration et la conception. 

OBJECTIFS 

• Identifier les intérêts et les limites du podcast dans la communication 
• Connaître la chaîne de production d'un podcast, de la conception à la diffusion 
• Elaborer un projet de podcast natif 
• Penser une stratégie de diffusion et de communication en ligne 

INTERVENANTE

Marine Forestier : gender-éditrice et journaliste passée par AEF Info et Le Monde, est ensuite devenue indépendante pour couvrir l'actualité d'un sujet qui lui tient à coeur : le droit des femmes. Elle s'est par ailleurs engagée en 2020 au sein du Collectif féministe contre le viol et de l'association Prenons la Une. Elle forme à l'écriture inclusive, à la lutte contre les stéréotypes de genre dans l'éditorial, à la lutte contre les comportements sexistes dans les médias et accompagne les équipes à changer leurs pratiques de manière durable.

OBJECTIFS 

• Interroger les représentations féminines et masculines dans les texte et les images. 
• Éliminer les stéréotypes de genre dan sles éléments de communication. 
• Utiliser au quotidien des outils évitant les publications sexistes / pouvant exclure  
• Connaître les différentes formes d'écriture et communication non discriminante  

INTERVENANTE

Ferréole Lespinasse : dirigeante de l'entreprise Cyclop Éditorial, elle intervient en conseil et formation en rédaction auprès de collectivités, entreprises et TPE, depuis 2010. Ferréole est formatrice autour des questions de sobriété éditoriale et langage clair. elle est égalemeny auteure de "Sobriété éditoriale: 50 bonnes pratiques pour écoconcevoir vos contenus web" (Publishroom, 2022).

OBJECTIFS

• S'approprier des clés d'action d'une démarche de sobriété éditoriale.
• Etablir une stratégie de publication optimale
• Savoir définir les formats les plus optimisés
• Savoir se focaliser sur l'utile et l'essentiel et savoir synthétiser.
• Accompagner et argumenter avec pédagogie la mise en place d'une stratégie numérique responsable.

INTERVENANT

Fort d'une expérience de plus de 10 ans, Denis Costa est Directeur Conseil & Expert Social Media pour l'agence Acti & Naga. Il accompagne des annonceurs dans leur stratégie digitale.

OBJECTIFS

• Comprendre les enjeux des programmes d'ambassadeurs pour le rayonnement de votre école. 
• Savoir construire un programme d'ambassadeurs. 
• Identifier, fédérer et fidéliser les étudiants ambassadeurs. 
• Mesurer les résultats de vos actions. 

POUR QUELS PROFILS ?

• Responsable communication
• Chargé·e de communication
• Chef·fe de projet
• Community manager
• Chargé·e de marketing
• Responsable marque

 

INTERVENANTE

Cette formation sera animée par Stéphanie Cocquet qui a plus de 20 ans d'expérience dans la gestion de la réputation et de la RSE d'entreprises de premier plan dans les secteurs du tourisme / urbanisme / éducation / économie circulaire. Elle a créé INYO pour partager son expérience avec les entreprises de toutes tailles et les aider à construire leur réputation pour en faire un levier stratégique de développement. 

OBJECTIFS

• Appréhender les enjeux stratégiques de la communication
• S’approprier les concepts nécessaires à l’élaboration d’un plan de communication impactant
• Comprendre les modalités d’élaboration et de pilotage du plan de communication
• Maîtriser les techniques et les principaux outils
• Savoir évaluer ses actions pour atteindre son objectif
• Mettre en application ces connaissances à travers des cas pratiques

INTERVENANT

Patrice Razet, directeur conseil chez Canévet et associés, spécialiste de la communication numérique dans l'enseignement supérieur et le secteur public

OBJECTIFS

• Définir des modes opératoires solides pour gérer les commentaires dans son établissement
• Faire des commentaires des outils de rayonnement et d'amélioration de sa visibilité

INTERVENANTS

Jules Sillan et Esteban Rault sont consultants marketing digital à l'agence Acti & Naga. Reconnus pour leur approche pédagogique et leurs expertises, ils partagent régulièrement leurs connaissances lors de formations animées auprès d'acteurs de l'ESR et d'entreprises en quête d'optimisation de leurs stratégies digitales. Ils maîtrisent un large éventail d'outils de marketing digital, notamment Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn et sont certifiés Google & Meta Partner. Découvrez leur méthodologie alliant discipline, stratégie et performance.

OBJECTIFS

- Identifiez les plateformes publicitaires adaptées pour promouvoir vos formations et événements 
- Créer et paramétrer des campagnes publicitaires digitales.
- Cibler précisément vos publics (étudiants, parents, professionnels...) pour maximiser l'efficacité des publicités.
- Mesurer, analyser et ajuster vos campagnes pour des résultats optimisés.

INTERVENANTE

Elodie Herisson est dirigeante fondatrice de l'agence de communication et numérique responsable Rose Primaire, Consultante réferencée label NR, elle anime des sessions de formations dont l'approche se veut résolument responsable : sobriété, accessibilité, éthique et inclusion sont au coeur de ses contenus.

OBJECTIFS :

• Elargir la sphère de mise en oeuvre à l'ensemble des actions du secteur de la communication en termes de développement durable et de responsablilité sociétale.
• Saisir les référentiels, normes et recommandations sur lesquels s'appuyer
• Ajouter les outils et méthodes pour mettre en oeuvre une action de communication responsable et opter pour une stratégie de numérique responsable lorsque nécéssaire.
   

 

INTERVENANT

Vincent Boursat est consultant GEO/SEO, IA, Datas et expert en stratégie digitale au sein de l'agence Acti & Naga. Fort d'une expérience de plusieurs années, il accompagne entreprises et institutions dans le développement de leur visibilité sur les moteurs de recherche classique et IA grâce à des stratégies sur-mesure. De l'analyse de données à la rédaction optimisée, en passant par la stratégie éditoriale et l'audit technique, il intervient sur l'ensemble des piliers GEO/SEO. 

OBJECTIFS

Apprendre à identifier et intégrer les mots-clés pertinents au sein d'un texte.
Acquérir les bonnes pratiques de rédaction SEO friendly pour optimiser la visibilité de vos contenus.
Utilisez l'intelligence artificielle de manière pertinente pour gagner en efficacité dans la recherche et la rédaction de contenus
Rédigez des prompts efficaces pour maximiser la pertinence et les résultats obtenus avec l'intelligence artificielle.amentaux du SEO est prévu en début de session

INTERVENANT

Marc de Boni est journaliste, auteur et consultant. Il partage depuis 2015 son expertise en vidéo pour le web auprès de rédactions, d'entreprises et d'institutions. Il est co-créateur et auteur de la chaîne YouTube " Et tout le monde s'en fout " (plus de 280 vidéos, 1,2 million d'abonnés, 110 millions de vues, toutes plateformes confondues). Il est responsable éditorial au sein de l'Agence Française de Développement en charge de la production et de la diffusion des contenus audiovisuels. En deux ans, il a transformé la chaîne YouTube de l'AFD en levier principal de la visibilité de la marque, avec plus de 10 millions de vidéos vues en 2025. 

OBJECTIFS 

• Créer et développer une chaîne YouTube
• Connaître les facteurs de succès d'une chaîne
• Concevoir et écrire une vidéo pour YouTube
• Gérer la post-production et la diffusion d'un contenu YouTube
• Développer et entretenir votre créativité

INTERVENANTE

Nolwen Ceccon, formatrice digitale et consultante social media, développe des stratégies digitales personnalisées pour accroître la visibilité en ligne et l'engagement de ses commanditaires. Elle est également ancienne chargée de communication publique et digital manager.

OBJECTIFS

- Positionner LinkedIn au sein du panorama social media.
- Savoir créer, utiliser et optimiser un profil personnel ainsi qu'une page institutionnelle.
- Mettre en place un plan de communication institutionnelle sur LinkedIn.
- Evaluer sa communication.

INTERVENANTE : 

Ce séminaire sera animé par Florence Garrigues
Diplômée du CELSA, Florence est consultante en communication et formatrice. Riche d'une expérience de plus de 20 ans en communication dans les PME et les grands groupes internationaux, elle est experte en communication interne et managériale et dans l'accompagnement du changement dans les organisations.

OBJECTIFS ET COMPETENCES VISES : 

- Intégrer les nouveaux enjeux culturels et managériaux
- Permettre à la communication interne de jouer un rôle stratégique et opérationnel  
- Identifier les axes d'amélioration de votre dispositif de communication interne actuel.