Quels sont les enjeux stratégiques des relations presse ?
Comment mesurer l'efficacité de vos actions ?
Comment répondre aux exigences des journalistes ?

Cette formation, sur une journée, vous dévoilera toutes les clés pour construire et mettre en œuvre votre stratégie relations presse.

 

Pour quels profils ?

• Directeur/trice communication
• Responsable communication
• Chargé(e) de relations presse
• Attaché(e) de presse
• Chargé(e) de communication
• Chargé(e) de communication éditoriale
• Chargé(e) de communication scientifique

 

PROGRAMME

 

Relations presse : la clé d’une stratégie de communication

• Valoriser le savoir-faire et l’actualité d’une organisation.
• Écriture du message central, ciblage média, planning
• Rappel des outils : communiqué, conférence et voyage de presse, fichier presse
• Faut-il travailler avec une agence externe (avantages) ?
• Les règles d’or en cas de crise

 

Relations presse : veille et mesure

• Stratégie de veille en amont et en aval.
• Méthode de suivi et d’évaluation des retombées presse
• Partager et valoriser les relations presse au sein de l’organisation
• Quelques outils

 

Médias, journalistes : apprendre à travailler avec eux/à tisser une relation avec eux

• Les attentes des journalistes et leurs méthodes de travail, fonctionnement des rédactions, le choix des sujets : cas pratiques et échanges avec une journaliste
• Maîtriser les contraintes de bouclages de chacun.
• Angle à proposer en fonction de la ligne éditoriale du support
• Savoir doser l’information
• Travailler avec les pigistes

 

BONUS : Participation d’une journaliste.

 

MOYENS PÉDAGOGIQUES

• À partir de cas concret dans l’ESR, vous découvrirez les contraintes des journalistes et leur regard sur la communication qu'ils reçoivent.
• Les participants sont invités à apporter leurs propres communiqués de presse pour les analyser afin d'en dégager forces et faiblesses.

 

DURÉE & HORAIRES

La journée se déroule de 9h00 à 17h30.