ARCES
60, boulevard Saint Michel, 75006 Paris, France
0635421191 
gestion@arces.com
Lieu
A Paris le jeudi 5 mars 2026 - 420 €
INTERVENANT
Après une carrière de 20 ans comme directeur de la communication et/ou du marketing dans de grands groupes, Christophe Lachnitt est devenu consultant indépendant, spécialisé dans l'optimisation de la stratégie, de l'organisation et de la performance des directions de la communication et du marketing (www.croisens.se). Il est le créateur et éditeur du mini-média Superception.fr (blog, newsletter, podcast), l'auteur de quatre livres et un speaker TEDx.
OBJECTIFS
- Comprendre les fondamentaux du GEO et de l'AI Search afin de maîtriser les nouveaux mécanismes de visibilité, d'intentions de recherche et de génération de contenus dans un environnement en pleine transformation.
- Savoir produire, activer et optimiser des contenus performants (autorité, intentionalité, actualité, unité, intelligibilité) pour renforcer la visibilité, la réputation et la pertinence des établissements à l'ère des moteurs génératifs.
Stratégie de visibilité et GEO (Generative Engine Optimization)
POUR QUELS PROFILS ?
Responsable communication, Chargé·e de communication, Webmaster / responsable de sites institutionnels, Community manager, Responsable marketing
PROGRAMME
Dans un paysage numérique bouleversé par l’AI Search, le GEO (Generative Engine Optimization) redéfinit les stratégies de visibilité des organisations.
Cette formation d’une journée propose d’explorer les fondamentaux de ce nouveau paradigme : intentions, sources, moteurs génératifs et évolution du SEO classique. Nous analyserons les enjeux stratégiques liés à la transformation des audiences, des usages et du trafic. Vous découvrirez les leviers et bonnes pratiques pour optimiser vos contenus. Vous apprendrez également à activer vos messages sur l’ensemble des médias, détenus comme conquis.
L’objectif final : maîtriser les outils et méthodes indispensables pour rayonner dans l’écosystème des moteurs d’IA.
Introduction
- Présentation des participants et du programme de la formation
Les fondamentaux de la recherche IA (AI Search) et du GEO (Generative Engine Optimization)
- SEO
- IA
- AI Search
- Intentions
Sources
- Google
- Google & Co.
- SEO = GEO
- SEO ≠ GEO
Les enjeux stratégiques du GEO
- La disruption du trafic
- La viabilité des médias
- Le rayonnement des contenus
- La transfiguration des audiences
- Les modèles d’usage
L’optimisation du GEO pour l’AI Search
- La production de contenus (contenus et contenants)
• Autorité
• Intentionnalité
• Actualité
• Unité
• Intelligibilité
- L’activation des contenus
• Médias 360°
• Médias détenus
• Médias conquis
• Médias payants
- Le management de la performance
• Visibilité
• Réputation
• Autorité
• Cohérence
• Pertinence
Conclusion
- Les conseils fonctionnels pour optimiser au mieux le GEO
DURÉE & HORAIRES
La journée se déroule de 9h00 à 17h30/18h00.
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