INTERVENANT
Ce séminaire sera animé par Mathieu Jahnich, consultant-chercheur indépendant en communication responsable.
OBJECTIFS ET COMPÉTENCES VISÉS
Maîtriser les différentes facettes de communication des engagements RSE d’une organisation, en interne et en externe.
Les professionnels de la communication sont en prise directe avec les évolutions de la société. En plus de promouvoir une organisation, ses produits et services, ils doivent désormais contribuer à l’avènement d’un nouveau modèle de développement, davantage en phase avec les limites croissantes de notre planète et avec le changement climatique.
Une com plus responsable doit donc se mettre en place tant sur le plan des contenus que sur la réalisation des actions. Mais comment faire ? Quels sont les principaux impacts et comment les réduire ? Comment valoriser l’engagement RSE de l’organisation de façon efficace sans tomber dans le greenwashing ?
Cette formation met l’accent sur les retours d’expériences, les bonnes questions à se poser et les outils pratiques. Elle s’adresse aux chargé(e)s de communication et aux chef(fe)s de projets RSE dans les entreprises, les institutions et les territoires ainsi qu’aux consultant(e)s en communication RSE.
Crédits @ Laurent Ardhuin
INTERVENANT
Depuis vingt ans, Mathieu analyse les stratégies marketing et communication des organisations dans les domaines de l’environnement et de la responsabilité sociétale. Avec une posture « de la recherche à l'action », il accompagne les entreprises et les organisations pour accélérer leur réponse aux attentes sociétales et relever les défis de la transition écologique et solidaire grâce à un marketing et une communication plus responsables. Mathieu est l’auteur principal du Guide Ademe de la communication responsable (publié en 2020). Il est également l’expert nommé par l’Ademe pour réaliser le bilan « Publicité et environnement » depuis 2015. Il intervient dans de nombreuses formations professionnelles et universitaires.
OBJECTIFS ET COMPÉTENCES VISÉS
PROGRAMME DE LA FORMATION
Chaque séquence sera ponctuée de nombreux exemples, de conseils pratiques et de mises en situation. Plusieurs séquences de réflexion et de discussion seront organisées pour confronter le retour d’expérience et les conseils du formateur aux réalités de terrain rencontrées par les participantes et les participants et discuter de leur mise en œuvre opérationnelle.
Introduction de la session
Vers une communication plus responsable. Agir sur les contenus.
Vers une communication plus responsable. Agir sur la conception des actions de communication.
Mettre en place une démarche structurée de communication plus responsable
Communiquer efficacement sur sa démarche RSE
Conclusion de la session
La journée de séminaire se déroule de 9h30 à 17h30 - 18h