PROGRAMME

Les principes du plan de communication

- Qu’est-ce qu’un plan de communication ?

- À quoi sert-il ?

- Quelles sont ses qualités ?

- Quels sont le sens, l’intérêt et les limites d’une démarche de planification de la communication ?

 

Les conditions d’élaboration

- Les enjeux de la planification de la communication : l’approche stratégique par la contribution au projet politique ; l’approche pragmatique par la recherche de cohérence des moyens

- Le choix d’une démarche d’élaboration du plan

 

La construction du plan de communication

- L’incontournable état des lieux : contenus, méthodes, limites

- Le choix des publics, la définition des objectifs de communication, des messages

- Le choix des moyens : organisation, budgets, outils/critères de choix, calendrier

- Le test de cohérence du plan de communication en termes d’adéquation projet politique/ objectifs de communication/cibles/ moyens

- La stratégie de validation du plan

- Les indicateurs de performance

TARIF : 780,00 euros

INTERVENANTE Martine Pergent

Consultante indépendante spécialisée dans la réalisation d’audits, la définition de stratégies de communication et l’accompagnement de projets structurants : une expérience variée tant dans les secteurs privés marchands ou associatifs que publics.